《煙雨江湖》 – 一場教科書式的行銷戰與反人性的遊戲文藝復興

先上個人權圖，很努力想要追上刃霧翔的等級，但每過一個彎，他的車尾燈就總是會從我的視野裡消失。

《煙雨江湖》算是最近玩的比較認真的遊戲之一，目前 45 級，剛運完鏢，休息一下寫點心得與個人看法。

先送上禮包碼

浮士德煙雨江湖本命是田鵬
浮士德烟雨江湖本命是田鹏

緣起

因為過去在職場上算是飛鳥涼不涼的後輩，所以從《煙雨江湖》找二師兄合作業配的預熱階段，就開始關注這款作品了。

而一場教科書式的行銷戰，也是從這個時候開始的。（不過，隔壁棚《天地劫》的行銷操作也是非常厲害）

違反人性的遊戲設計

本作在對岸已經推出了一段時間，所以在台版上市前就有先稍微試玩一下。

最初個人對於本作的疑慮有三。

一、如此硬派的手機遊戲，在 2021 年的市場真的能推的起來嗎？

《煙雨江湖》的諸多設計，放在現代來看都是極度不人性化的。

• 沒有自動尋路
• 沒有明確的任務提示
• 道具無法自動提交，得自己從背包取出交給任務對象
• NPC 說話不清不楚，故弄玄虛，許多支線任務不看攻略實在難解
• 師門任務、勢力任務、日常跳樁、煉丹打工，有如小遊戲大全，超吃時間

二、如此小的字型跟畫面，高年齡層用戶買單嗎？

《煙雨江湖》用手機玩起來簡直就是不可思議的傷眼，必須不斷的放大與縮小，才能看清地圖上的物件。而進到建築物內，屋頂並不會半透明化，所以要探索「房間」的時候，有如瞎子摸象一般。

三、正統「單機」武俠 RPG 的宣傳，夾在《天刀》與《天諭》之間，能勝出嗎？

沉默的支持者

事實證明我多慮了，從排行榜統計來看，本作的成績實屬不俗。

首日暢銷 90 名，次日 80 ，第三日進到 50 名內，現在穩穩地站在前 30 強的位置，說實話，已經算是非常成功的產品了。

其實《煙雨江湖》在巴哈姆特 GNN 新聞初登場時，留言的評價反應是相當差的，許多人罵它簡直是上古世紀的破爛遊戲、這種畫面還敢拿出來賣云云。

少數的正評就是給「二師兄」的時裝與代言了。

但從《煙雨江湖》與《二之國》的實際成績來看，這也證明一件事，與其過度在意負面的聲量，倒不如確實地爭取那些沉默愛好者們的支持。（課之國最近改版後，又站回暢銷榜第一名的位置了）

拜託給我攻略啊

整個《煙雨江湖》的造勢從「二師兄」的業配拉開序幕，該篇貼文總計 19,000 個讚，計 600 餘個分享。

而該篇合作新聞稿也被刊在巴哈姆特 GNN 新聞網手機遊戲區，最左上角的黃金第一格，這是廠商發稿時最希望爭取到的位置。

接著展開事前預約，目標不高，訂在中規中矩的 30 萬人；搭配二師兄主題時裝與 Switch 主機，聲勢穩健。（天地劫的 300 萬人目標就真的是狂）

這時，所有的宣傳主軸都在反覆強調兩個重點：「單機武俠」與「豐富支線及眾多彩蛋」。

遊戲推出前，飛鳥涼不涼敲我 Line 問：「浮士德，你要不要挑戰不看攻略解完支線任務？」

那時我心想，你問這問題是鄙視我嗎？難不成我玩手機遊戲還需要攻略嗎？

遊戲上市後，我發現自己大錯特錯。

能不看攻略就解掉《煙雨江湖》各種支線與藏寶圖任務的人，我真的要叫你一聲大哥/大姐，請收我為徒。

這遊戲有許多支線任務的觸發條件，簡直就是四個字 – – 毫無人性！

什麼亥時之後，子時之前，在杭州某處反覆逛才有機會觸發，觸發後還要聽聲辨位走到湖邊，再搭配輕功水上漂在西湖上跳來跳去才能找到目標。

我就問問，到底誰能在沒有任何提示的情況下，想到要在亥時之後，子時之前在那種鬼地方亂晃？

我要是不看攻略，我他Ｏ真的一輩子找不到「藥王谷」怎麼進去。

而這種遊戲設計，也帶起了大量的討論，巴哈討論區很快就衝上了熱榜第一。

而我自己發布在網站上的兩篇攻略匯整，也帶進了數萬流量，從後台看關鍵字，是長這樣的：

煙雨 攻略
煙雨江湖 支線攻略
煙雨 禮包
煙雨 啟動碼
煙雨 主線
煙雨 任務攻略
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海量的禮包碼不間斷釋出

同時，營運團隊每天會在網路上釋出三到五組禮包碼，截至今日為止應該有 61 組左右。

這也帶來了一個現象，每次更新禮包碼，討論區就又會重新帶起一波熱度，不斷有人問禮包碼在哪，也不斷有人收集完整禮包碼發文賺 GP，儼然形成了一個 Eco System（？

你看，營運團隊今天替我做了個客製化的禮包碼，我能不寫篇文分享嗎？

做對每一步，每一步都做對

廣灑禮包碼、下足電視廣告、找 KOL 試玩、找代言人、事前預約抽大獎、創建 Discord 群與官方 Line 群……

其實《煙雨江湖》營運團隊所做的每件事，都是在 2020 年以後遊戲產業司空見慣的手法。

但為什麼發生在《煙雨江湖》上就值得這樣大書特書？

因為，見鬼了，如果你自己有玩，你就會發現這真的是一款很傷眼！很吃時間！很肝！操作很煩！支線任務很難！戰鬥很吃運氣！畫面根本是超級任天堂時代水準的遊戲。

能把《天堂 M》與《二之國》做好，真的很厲害。

但能把《煙雨江湖》做進前 30 名，我必須說真的屌。

而有勇氣在這個時代選擇代理《煙雨江湖》，更屌。

更重要的是，把每一個平凡的步驟都給做好，做到位，這相當不簡單。

幹講這麼多遊戲是好不好玩

其實，《煙雨江湖》的遊戲進程，在 40 級以後就進入比較肝的階段，每天光是採集與日常任務就要耗掉三、五小時。

後續的七日留存與十四留存如何，就是另一項考驗了。

但做為骨灰級玩家而言，前七天的遊戲體驗確實是帶來豐富的遊戲樂趣。

如果你喜歡《俠客風雲傳》與《金庸群俠傳》這類遊戲的話，不妨試試。

如果沒玩過這類武俠遊戲，那安裝看看也無妨，反正這年頭下載遊戲也不用錢，哪怕你課金，都還是可以退費的。

最後，也記得輸入禮包碼領獎勵：

浮士德煙雨江湖本命是田鵬
浮士德烟雨江湖本命是田鹏