日本Z世代2024流行大賞：菅生健人奪得網紅部門冠軍

日本 2024 Z 世代社群媒體流行趨勢（Z世代SNSトレンドグランプリ2024）正式揭曉！由テテマーチ株式会社旗下 Z 世代行銷研究室「lookey」針對 19 歲至 23 歲的 500 名 Z 世代進行問卷調查，揭示了 2024 年社群媒體的五大流行趨勢——從網紅部門到美食部門，全面捕捉 Z 世代的關注焦點。

網紅部門 TOP 5

1. こっちのけんと
   身為多才的創作者「こっちのけんと」，哥哥是演員菅田將暉，弟弟是演員菅生新樹弟。今年 5 月發表的歌曲《はいよろこんで》在 MV 中超過 1 億 2000 萬次播放，使用此曲的 SNS 總播放量也突破 100 億次，風靡社群。
   
2. アレン様
   全身整形費用超過 1 億日圓的美容整形男子アレン様以其特有的文章風格擄獲粉絲，甚至被稱作「アレン様構文」，引起大量粉絲模仿並廣泛擴散至 SNS 平台。
   
3. なこなこカップル
   來自關西的夫妻 YouTuber，以「在環球影城邂逅的關西情侶」為主題，成功吸引 160 萬人訂閱，並透過時尚以及與化妝品的合作，進一步擴展影響力。
   
4. 中町綾
   經營個人及與哥哥共用的 YouTube 頻道，並開設自家品牌的 Acai Bowl 專賣店「I♡ACAI」，店鋪受歡迎程度使得開店前便大排長龍。
   
5. 平成フラミンゴ
   女性兩人組 YouTuber，自 2020 年起開始活動，成功累積 360 萬以上訂閱，粉絲群集中在 10~20 歲，同時擔任電台節目主持人，活躍於多個領域。

藝人部門 TOP 5

1. FRUITS ZIPPER
   7 人組女團，歌曲《わたしの一番かわいいところ》風靡 TikTok，總播放量突破 15 億次，並在泰國及台灣成功舉辦海外公演。
   
2. Mrs.GREEN APPLE
   憑藉觸動心靈的歌詞與多樣的音樂風格，引起年輕世代強烈共鳴，並在社群媒體上大受歡迎。
   
3. 菊池風磨
   「timelesz」的成員，因在綜藝節目中的表現而受到關注，並在 Netflix 的節目中引發「菊池風磨構文」熱潮。
   
4. やす子
   前自衛官出身的搞笑藝人，以其充滿魅力的反應及挑戰精神，成功贏得觀眾的喜愛。
   
5. 超ときめき♡宣伝部
   6 人組女子偶像團體，歌曲《最上級にかわいいの！》大受歡迎，尤其是 K-POP 團體使用此曲進行舞蹈挑戰，更推動了歌曲的社群熱度。

內容部門 TOP 5

1. BeReal.
   這款強調「不修飾」的法國應用程式，因讓使用者分享未經修飾的生活瞬間，而深受 Z 世代喜愛。
   
2. Bling-Bang-Bang-Born
   由 Creepy Nuts 為電視動畫《マッシュル-MASHLE-》創作的主題曲，由於旋律明快，成為 TikTok 上廣泛使用的音樂素材。
   
3. 猫ミーム
   將貓的圖片或影片搭配搞笑的故事或情境，再現日常生活，讓人忍不住會心一笑，因此在 SNS 上爆紅。
   
4. 風呂キャンセル界隈
   因 Z 世代在 SNS 上討論取消洗澡的現象而引發話題，特別是關於「不想洗澡」或「精神不濟」等原因的共鳴。
   
5. 最上級にかわいいの！
   由「とき宣」演唱的《最上級にかわいいの！》，由於歌曲旋律輕快且充滿可愛氛圍，受到女性及 Z 世代的熱烈歡迎。

熱門地點部門 TOP 5

1. 東京迪士尼海洋：Fantasy Springs
   今年 6 月開幕，以《冰雪奇緣》《魔髮奇緣》《彼得潘》等三部作品為主題，吸引大量粉絲前往拍照打卡。
   
2. 任天堂博物館
   位於京都的博物館，展出任天堂的歷史與多種互動體驗設施，引起廣泛關注。
   
3. イマーシブ・フォート東京
   今年 3 月開幕的沉浸式主題樂園，擁有超過 10 種以上的沉浸式體驗，是最新潮的娛樂場所。
   
4. 麻布台ヒルズ
   以獨特的建築設計及「日本最高建築」的身份，成為 Z 世代期待的全新地標。
   
5. 歌舞伎町タワー
   結合酒店、影城、劇場等的高樓複合設施，以炫目的霓虹燈和獨特的飲食區吸引大量關注。

美食部門 TOP 5

1. Acai Bowl
   源自巴西的健康甜點，在全球蔚為風潮，也成為日本年輕人追捧的美食之一。
   
2. 氷タンフル
   用冰水覆蓋水果的新奇甜點，因簡單易製作而成為 SNS 的熱門話題。
   
3. 希臘優格
   以濃稠質地和高營養價值而廣受喜愛，在年輕世代中特別受歡迎。
   
4. シャインマスカットボンボン
   在關東限量發售的甜點，因 ASMR 影片而爆紅，一時間成為入手困難的夢幻商品。
   
5. JJ
   由茉莉花燒酎和茉莉花茶組合而成的酒類飲品，以其獨特的名稱和口味引發社群討論。

總結

用一句話來概括 2024 年 Z 世代的社交媒體趨勢，那就是『正向』。今年，Z 世代通過社交媒體傳遞正向訊息和自我肯定的態度，並以多種方式追求『正向』。

回顧今年排名趨勢榜的事物，位於名人類別的「FRUITS ZIPPER」、「Mrs. GREEN APPLE」和「やす子」因其針對年輕一代的正面訊息、評論，以及提高自我肯定感的歌詞而廣受支持，許多 Z 世代也在社交媒體上熱烈討論這些內容。而內容類別排名第 3 的「貓咪迷因」也受到了歡迎，因為它對於嚴肅話題帶來了緩和作用，甚至能將沉重的話題以輕鬆正向的方式傳達。

另一方面，繼去年之後再次獲得內容類別第 1 名的「BeReal.」則加速了用戶和創作者不追求「擺拍」或「引人注目」的自然自我表現。這款應用今年再次上榜，可以說是真實展現自己的風格更加深入人心了。

總體而言，2024 年的社交媒體強調了在任何情況下正向思考以及自我肯定的重要性。

與此同時，也不可忽略 Tiktok / Instagram Reels / Youtube Shorts 上對於「わたしの一番かわいいところ」等曲目擴散的重要性。

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